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　一段時間以來，歐元的升值使得進口地板的成本增加20%以上。然而，在京城的家裝市場上看到的是本該上漲的木地板價格卻一直在下降。強化木地板從1995年進入我國市場，2001年至2005年，平均每年以超過30%的速度遞增。由于其市場前景看好，競爭日趨白熱化。一段時間以來，雖然由于歐元升值導致基材成本增加(強化木地板很多基材、輔料是從歐洲進口的)，但依然沒有阻止強化木地板低價競爭的開始。 　　記者在逛建材市場的時候發(fā)現(xiàn)，繼圣象地板以65元／平方米的價格推出“標準王”之后，一向不愛降價的各種進口知名品牌也在以各種名義“大降特降”，如德國宏耐掛出了“六周年店慶特價6.6折”的海報、瑞嘉8.5折、萬寶龍7折等。據(jù)悉，在4月份左右還將有一批進口強化地板也要推出打折優(yōu)惠活動?？磥恚瑥娀镜匕宓膬r格戰(zhàn)也將由此拉開序幕，一直以來占據(jù)市場高端地位的進口木地板在這個裝修季里，也開始搶灘低端市場。 　　打價格戰(zhàn)———商家能得到什么 　　打價格戰(zhàn)的前提是運營成本要低于競爭對手，這就需要以大規(guī)模的產(chǎn)銷、一流的管理水平、卓越的技術(shù)工藝、先進的生產(chǎn)裝備、很強的自我配套能力以及較低的負債率等共同支撐。而現(xiàn)在，隨著歐元匯率的上漲以及國際局勢的緊張，原油價格飆升，無論是進口地板還是國產(chǎn)地板，生產(chǎn)成本及物流成本都會有不同程度的提高，因此，在這場并不輕松的價格戰(zhàn)里，商家會得到哪些好處呢？ 　　據(jù)德國宏耐地板的負責人說，價格戰(zhàn)未必是壞事，因為這樣更能考驗企業(yè)的實力及品牌的運作能力，甚至會逼退一些資金實力不足的小企業(yè)、雜牌企業(yè)，可以打擊假冒偽劣產(chǎn)品，有利于凈化地板市場。 　　中國木材流通協(xié)會木地板委員會的專家認為，雖然目前各種原因造成進口強化地板成本上漲的壓力不小，但遠比不上產(chǎn)品漲價帶來的壓力。從目前的市場來看，畢竟現(xiàn)在地板品牌太多，降價是讓消費者認可的最直接有效的手段。價格戰(zhàn)是市場競爭的結(jié)果，這說明強化木地板市場正在走向規(guī)范和成熟。盡管低價競爭會使該行業(yè)的生存環(huán)境變得惡劣，但這也會加速行業(yè)的整合，它不會將市場推向崩潰，而是市場進入成熟期的先兆。 　　打價格戰(zhàn)———消費者該注意什么 　　正在挑選進口強化木地板的張先生說，無論商家是出于什么原因，價格降低的確會給消費者帶來實惠。但現(xiàn)在降價的廣告宣傳太多，也不知道其中有何貓膩兒，消費者到底該怎樣看待低價銷售。 　　一位建材商告訴記者，對于大部分有實力的地板商家來說，打折降價是出于企業(yè)的自身實力以及現(xiàn)階段的戰(zhàn)略手段。為了讓利，他們要得到上游生產(chǎn)商的大力支持，并讓出下游渠道經(jīng)銷商及自己的短期利潤。同時，由于品牌市場占有率不斷擴大，在材料采購等方面批量進口，也能夠使各種成本降低，所以才會有降價空間。 　　正因為降價銷售能吸引更多的消費者，所以不少不法商人也在其中鉆空子。強化木地板行業(yè)產(chǎn)品種類繁多魚龍混雜、規(guī)格價格差異大，有些經(jīng)營商會將一些劣質(zhì)板及假冒板材充斥其中，以低價格吸引消費者。也有部分品牌大玩兒“貍貓換太子”的游戲，雖然打著進口地板的旗號，卻以國產(chǎn)板甚至國產(chǎn)劣質(zhì)板將其掉包，由于其成本低很多，因此也有降價的利潤空間。 　　因此對于消費者來說，盡管目前強化木地板普遍降價，但不同價格的產(chǎn)品在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保性能、售后安裝服務(wù)、使用年限等方面都有很大的區(qū)別。一般來說，知名度大、市場占有率高的品牌產(chǎn)品，其質(zhì)量、售后服務(wù)均有較好的保證。而那些雜牌，尤其是一些假冒偽劣產(chǎn)品，不僅質(zhì)量難達標，而且根本不可能有售后服務(wù)作保證。在購買強化木地板時，不能只考慮價格因素而不顧其他。一味圖便宜，把劣質(zhì)產(chǎn)品買回家，最終吃虧的還是自己。