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    眾多的家居行業(yè)企業(yè)家都聲言并不看好2012年的業(yè)務(wù)發(fā)展，而被所有人稱為家具界里最后一塊黃金寶地的木門行業(yè)，走勢將會如何?一方面是被人們寄予厚望的市場空間拓展，另一方面是新進(jìn)入的大軍搶食。我們一起看看2012木門行業(yè)走勢展望。

    跨界進(jìn)入愈演愈烈

    地板具有天然優(yōu)勢，因此地板企業(yè)進(jìn)軍木門屆顯得來勢洶洶：大自然等這些具有地板業(yè)雄厚基礎(chǔ)的實(shí)業(yè)，早已經(jīng)把觸角伸入到木門領(lǐng)域，目前在市場上已經(jīng)有相當(dāng)影響力。

    從建材、家具、電器這三大行業(yè)高調(diào)進(jìn)入木門業(yè)。也許大家都看到了木門行業(yè)的巨大市場空間，雖說今年市場整體狀況不好，但據(jù)一位著名木門企業(yè)內(nèi)部人士介紹，今年許多的新品牌，或者跨行業(yè)進(jìn)入的品牌市場增長率都達(dá)到了50%。可見雖然新的競爭者不斷加入，但都依然可以活得相對滋潤。相信來年會有更多的企業(yè)對木門這一塊肥肉虎視眈眈。

    走定制路也走庫存路

    跨界進(jìn)入木門行業(yè)的企業(yè)絡(luò)繹不絕，熱鬧非凡，但傳統(tǒng)的木門企業(yè)也在力求創(chuàng)新。向有延展優(yōu)勢的板式家具領(lǐng)域拓展。

    漲價(jià)于促銷的拉鋸

    隨著人工、運(yùn)輸物流、倉儲各項(xiàng)成本，尤其是木材、涂料、油漆等原材料成本的急速上漲，原本一直內(nèi)部消化堅(jiān)持不漲價(jià)的眾多木門企業(yè)都紛紛上調(diào)價(jià)格。此前，大自然木門已經(jīng)對產(chǎn)品做出10%-15%的價(jià)格調(diào)整，而潤成創(chuàng)展等品牌均已作出漲價(jià)的舉措。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選擇木門時(shí)，重視“大品牌”占14.1%，有58.97%的消費(fèi)者會選擇“價(jià)格適中”，另外“售后服務(wù)”占16.67%，“設(shè)計(jì)新潮”占10.26%。接近6成的消費(fèi)者對價(jià)格非常敏感，于是木門企業(yè)又陷入了一邊漲價(jià)，一邊打折促銷，甚至折扣價(jià)格比漲價(jià)前更低的“怪圈”。

    2012年，是機(jī)遇也會是分水嶺。各木門品牌勢必發(fā)力擴(kuò)張，面對競爭激烈的宣傳站、價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品延伸戰(zhàn)，企業(yè)如何從中取得突破?木門市場空間廣闊，但來勢洶涌紛紛加大營銷力度，在渠道建設(shè)、終端建設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和企業(yè)管理等方面多管齊下，構(gòu)建具有綜合實(shí)力的企業(yè)平臺才能在競爭中突圍而出。